The Microsoft adCenter AnalyticsBeta team is announcing the end of the adCenter Analytics beta program. The program has been closed, but Analytics will remain available to you through December 31, 2009.

Please note that all hosted services, data collection, and technical support will end at that time. If you would like to save your historical data, please use the export feature to download your reports before December 31, 2009.

Microsoft adCenter Search Advertising Analytics Tool

ということで、２００９年１２月３１日、つまり、今年いっぱいで終了とのことです。もともとβブログラムだったので、しょうがないのですが、若干残念ではありますね。

それでも当時ベンチャーでWebデザイナーのバイトくんにはものすごくワクワクするもので無駄に何度も確認をしていたり。

それからWebの仕事を続けるものの、少し解析という部分には離れていたのですが数年前に再会した時はびっくりするぐらい進歩していました。

というところが導入なわけですが、結果今はすごい進歩しているんですよね。さて、このWeb解析ツールをいくつかのレイヤーに分けて考えてみると…

１：URLアクセスレイヤー
２：セッションレイヤー
３：プラスαの機能レイヤー
４：リマーケティングレイヤー

てな感じでしょうか。１つ目の「URLアクセスレイヤー」は、コンテンツそれぞれのアクセスだけがわかるもの。ページビューはわかるものの、基本はサーバログで取得できるベースで環境変数など。

トラフィック情報しか見れないんですが、これがWeb解析のベースになっているところで、全てはここから始まってるんですよね。

これがもう一歩進むと「セッションレイヤー」が加わるわけです。これによって１人の訪問者がどのような動線でサイトを見ているかなども見れるようになるわけです。

Cookieを利用して１対１だったサーバとブラウザのやりとりに、訪問（セッション）という概念が生まれて、これにより動線であったり直帰や離脱という概念が取得出来るようになるわけです。

現状のWeb解析ツールのベースはこの１と２までがWeb解析の基本といったところで実装されているんだと思います。

ここまででも自分が出会った頃と比べればすごいわけなんですが、現状のツール群を見ていくと、ここで満足していたら遅れているぐらいになってしまうんですよね。

こっからがアドバンスで、実際に色々なソリューションとして生まれてきている部分なわけです。

プラスαの機能レイヤーでは、ベースで集計出来るものに加えて大幅に色々なものが増えてくるんですよね。セグメント分類できるものや、コマース機能が強化されているもの、集計ツール自体のレポーティング機能が大幅に良くなっているものなど様々です。

ここは詳細に出来ることを分類しはじめると大変なので、また、機会があればということにしたいと思いますが、タグ型のツールを中心に、ベースでは取得出来なかったデータを同時に集計してしまうことで、一歩進んだ分析が出来るようになりました。

さらに１歩進んだところであれば、最近にわかに盛り上がり始めているリマーケティングがレイヤーとして加わった気がします。外部システムとの連携やレコメンデーションなど様々なツールとの連携によって、Web解析データ主導のマーケットが出来上がってきているんだろうなぁという感じです。

という事でなんとなく過去について触れながら、今後の方向について考えてみました。

これがβ版の時に登録しておいたら４月くらいに招待状が来て、登録したのですがログインがいまいち出来なくなってしまい、ほったらかしになっていました。

本日、ふと思い出してパスワードを登録し直してログインしたらあっさりと入れたので、少しご紹介。ただ、ログインできていなかったのでブログからはずしてしまったいたので取得できている数字は４月のものなんですが。

レポートを表示すると、月別、週別、日別で棒グラフが表示されます。これをクリックするとその期間のデータがその下に表示される感じになります。キャプチャはオレンジ色になっている「月」の部分が選択される感じになっています。

もう１つ面白いものがあったのでこれも紹介。

これはサイトを指標単位の大きさによって面積が大きくなるという表示になっています。キャプチャの数字になっている部分はファイル名になっています（URLの最後のスラッシュの後）。これを訪問者やページビューなどに切り替えてみてみたり、拡大、縮小しながら見れます。

これが結構面白いうえ、一目でサイト全体への貢献度が高いページを特定できるのが特徴だと思います。全体を俯瞰するには、非常に良い表現方法かと。

ということで、まだ、触り始めたばかりですが、「Gatineau」こと「Microsoft adCenter」でした。

これツールはサンプリングによってユーザーのセッションに特定したデータを色々と取ってくれます。

コンテンツの参照時間

Heatmapsというレポートでは、ページにオーバーレイした形で、色分けされた項目が表示されます。

これが非常に面白くページのどの辺りでどのくらい止まっていたかを確認することが出来ます。

ブログなどであれば、文章のどの部分に最も興味がもたれたかをある程度推測することが出来そうです。

現状のツールではそのほとんどが「コンテンツ」を格納したHTMLという「コンテナ」の参照を評価しているだけにすぎません。

これを利用することでもう少しだけ「コンテンツ」に寄った分析が出来るようになるかもしれませんね。

フォームの分析

また、これは最近新しくローンチされた機能なのですが、フォームの分析というのがβ版として提供されています。

これはフィールドごとに入力を完了するまでの時間が、ブランクで入力されなかったフォームや、どのフィールドがエラーの入力し直しに影響を与えたかなどを分析できるようです。

あいにく手元に頃合いの良い、フォームページを持っていないため、こちらは未利用なのですが、参照先のページのキャプチャを見る限りはかなり面白そうです。（ClickTale Introduces Form Analytics – Web Analytics World Blog）

フォームを最適化していくためには、細かくエラーも含めた分析をしていくことが必要になるわけですが、こういったツールがあると非常に楽に分析が出来そうですね。

動きの再生

これはもともと ClickTale が注目を集めることになった機能なのですが、マウスの奇跡とともにユーザーの動きを再生してくれます。

これは見てるだけで面白いです。等速再生や倍速再生なども出来るので、実際に検証するにはかなり面白いかと思います。

ブログだとウィンドウスクロールだけで終わってしまったりもするのですが、もう少しポータル的なページの場合は、どのようにリンクが選択されているかだったりもわかると思います。

コンバージョンプロセスにおいては、ボタンを押すのに、躊躇だったりも把握出来る場合もあるかと。

まとめ

このツールの利用は、それほど多くの件数の分析をしないのであれば無料で利用することが出来ます。

ヒートマップの利用についてはページの上部と下部の２つにタグを入れなければならないなどはあるのですが、ブログなどで入れてみても非常に面白いツールだと思います。

大手のベンダーはこういった部分の評価はサービスとして提供していない部分になるので、こういったニッチなツールの提供は非常に興味深いものがあります。

うまく併用して、コンテンツの評価に繋げられるようにしたいですね。

最初の印象としては、ブロガーの方もいろいろで、あくまでポータルサイトを利用されている方もいれば、独自ドメインで行っている方も。

途中で話が展開した（そしても飲み会でも自分が聞いて回っていた）ブログを書く際のモチベーションというのは面白かった。

アクセス数やらSBMのブックマークコメント、なかの人などいろいろあるものの、結構、皆さん意識しているのだなぁと実感。

飲み会の時に話していた情報考学 Passion For The Futureの橋本さんの 「バイオリズムみたいなのがあって、すごく書く時期とそうでない時期がある。でも書かない時期もやめてはいけない」 というのは印象的でした。

さて、勉強会の最中に書くと言っていた自分がブログを書く際に利用しているツール類を挙げておきたいと思います。

ブログを書くためのツールたち

FreeMind

マインドマップを簡単に作成できるフリーソフトですね。これはキーボードだけでほとんど操作できるので、会社でも会議の議事メモを取るときなどにも活用しています。

あまり、内容が固まっていない時などは、一旦これに気になるキーワードを書き出してみて整理したりすることがあります。

マインドマップ自体は私が語るよりも、トニー・ブザン氏の「ザ・マインドマップ」でも読んでみてください。

秀丸のアウトライン機能

いわゆるテキストエディタの秀丸です。ちょっと前のバージョンから搭載されたアウトライン機能が非常に便利で使ってます。

もともと直接ブログの投稿画面に書いていないのは、間違って戻るボタンを押してしまったて、残念な思いをしてしまった経験があるので、テキストエディタを使っています。

このアウトライン機能では、指定した記号を利用することで、テキスト文章をツリー表示することが出来ます。Wordを使う程でも…とか、テキストエディタを使いたい時は非常に良いと思います。

ちなみに設定方法ですが、アウトライン表示をした後に、アウトラインのウィンドウの右上に小さい▼があるので、それをクリックして「アウトライン解析の設定」というので出来ます。

DarkRoom

これもテキストエディタですが、これは画面を真っ暗にして、テキストだけを際立たせて書けるようになります。

集中力が欠けているなぁ…と思った時に起動して利用しています。これも会社で、何か集中したい時に立ち上げていることもあります。

FirefoxのAddOn

CopyURL＋

これは徳力さんが勉強会で紹介していたのとは別のものになるのですが、ブログのタイトルに設定されている部分とURLをコピーできたりします。

同じようなツールで Make Link というものもあります。こっちの方が色々なフォーマットを作ることも出来るので便利だったりします。

ScrapBook

表示しているページ全体であったり、選択した一部だけをローカルに取り込むことが出来るツールです。

普段からガシガシ使っているわけではないのですが、ローカルにメモを貯めておきたい時に使っています。

ローカルに置いたものにアンダーラインを引いておけるのは便利だと思います。

まとめ

とりあえず眠くなったので、そろそろまとめます。本日の勉強会で出たネタとしては、あと、モチベーションの維持をさせるためのツールというのがあったので、これはこれで別の機会に書き出してみたいと思います。

ちなみに私の場合は、ブログを書くときに音楽を聴いているということも重要だったりするのですが、本日の BGM は Pink Floyd の Dark Side of the Moon でした。

それでは。

無料で公開されるそうで、MSの広告主用のツールキットと統合されるようです。つまりGoogle Analyticsと同じ方向性ですね。

上記ではスクリーンショットの他に「Web Analytics Day」で紹介されたスライドが載っているのですが、そこには「Gatineau」の目的として5つ掲げられています。

1. 簡単に導入することが可能
2. すぐに利用できるデモグラフィック・セグメンテイション
3. マーケティングキャンペーン効果を統合して見ることの出来る画面
4. コンバージョン価値データの統合
5. 行動データの革新的なビジュアル化

スクリーンショットを見る限り、私は「Campaign Visualization」と「Treemap Visualization」が気になりました。

また、β版のユーザーも募集をしています。こちらについてはMSNのAdCenterのアカウントが必要らしく、その登録に5ドル必要なものの、Gatineauの利用自体は無料とのことです。

Gmailは自分用のアカウントをどしどし作ることができるので、このファイルサーバ用にひとつアカウントを作って使うことをおすすめします。アカウントを用意したらあとはIDとパスワードを入れて接続するだけ。アップしておきたいファイルを選択して→矢印ボタンを押すだけでアップが開始されます。

実際にはメールを送信しておこなってるようなので１０MBがひとつのファイルの上限になります（１０MB以上のファイルは表示されないようになっているようです）。あと、日本語のファイル名はうまくいかない場合もあるようなので、必ず英字のファイル名にしてアップロードしましょう。

あと、この使い方はGoogleは公式的に公開しているものではないため、いつ使えなくなるかわかりません。まぁ、既に米国のGmailはBeta版ではなくなっても使えているようなのであまり問題がないようです。最悪使えなくなったときは、普通にログインすればメールの添付として残ってます。

ブラウザを上手に使って、仕事もプライベートも楽にしていきましょう！！